Escritório: Brasil
Cliente: Petrobras
https://petrobras.com.br/
Projeto: endomarketing como estímulo ao bem-estar
Contexto
A Petrobras opera em ambientes industriais onde saúde, segurança e bem-estar estão diretamente relacionados à qualidade de vida e ao desempenho dos empregados. Na Refinaria Gabriel Passos (Regap), em Betim (MG), a empresa mantém um Programa de Condicionamento Físico voltado à promoção de hábitos saudáveis entre seus colaboradores.
Apesar da estrutura disponível, a adesão ao programa não acompanhava seu potencial. A academia da refinaria, embora localizada em uma área de grande circulação, funcionava como um espaço discreto, pouco percebido no fluxo diário dos empregados. O desafio não estava na oferta do programa, mas na visibilidade, no estímulo e no engajamento contínuo.
A questão central era transformar um recurso existente em um convite constante — algo presente no cotidiano, capaz de despertar interesse, curiosidade e adesão espontânea.
Decisão
A decisão foi tratar o espaço físico como mídia. Em vez de campanhas pontuais ou comunicações internas tradicionais, optou-se por utilizar a própria arquitetura da refinaria como suporte estratégico de comunicação.
A academia deveria deixar de ser apenas um local funcional e passar a atuar como mensagem visível de bem-estar, integrada ao percurso diário dos empregados. A comunicação precisava ser direta, de alto impacto e impossível de ignorar — sem recorrer a discursos prescritivos ou campanhas de curto prazo.
Essa escolha reposicionou o endomarketing como presença cotidiana, não como estímulo episódico.
Atuação
A estratégia foi materializada por meio da adesivação completa da área envidraçada da academia, transformando o espaço em um grande outdoor interno. Localizada logo abaixo do refeitório, a intervenção garantiu exposição a praticamente 100% dos empregados, aproveitando um ponto de passagem obrigatória dentro da refinaria.
A linguagem visual foi pensada para ser clara, energética e motivadora, associando o programa de condicionamento físico a bem-estar, vitalidade e qualidade de vida. A adesivação estratégica criou impacto imediato, ao mesmo tempo em que manteve coerência com o ambiente industrial e com a identidade da Petrobras.
Sem criar novas estruturas ou ações complexas, a campanha utilizou o próprio espaço existente como catalisador de engajamento.
Efeito
A campanha gerou resultados expressivos e mensuráveis. A adesão ao Programa de Condicionamento Físico cresceu 35%, superando a referência inicial de 25%. A frequência de participação aumentou 45%, quase o dobro do esperado.
Mais do que números, o projeto demonstrou a eficácia de uma comunicação interna baseada em presença, visibilidade e simplicidade estratégica. Ao transformar o espaço em mensagem, o endomarketing passou a estimular continuamente a adoção de uma rotina mais saudável entre os empregados da refinaria.
Evidências
Adesão ao programa de
condicionamento físico
Frequência de participação
no programa
Arquivo
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